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文章授权转自：庞门正道
辛苦Jack艺术工作室小编整理
前言： 色彩学，或者说是配色技能，是我们设计师最需要的技能之一，普通人来说，谈论一个物体外在，经常用到的2个纬度，那就是形色，形是指轮廓，色当然就是指它表现出来的颜色，色彩。
色彩的原理是什么？ 我们看到的任何颜色的物体，其实都是没有颜色的，是包含了各种颜色的光线，照射到物体的表面，例如一个绿色的苹果表面，它吸收了阳光的大部分的色彩，唯独绿色无法吸收，那就反射了绿色，你的眼球看到了这个反射的光线，于是你的大脑判断，这个苹果是绿色的。
对色彩的认知和配色的技巧，对于大部分人来说，都是靠天生的色彩感知和后天的环境影响，天生的感知来自眼球对色彩的敏锐度，大部分人都非常接近，甚至是一模一样，但是后天环境的影响就大不同了。
例如越南人，喜欢绿色的帽子。
但是在中国，你送谁绿色帽子，他会问候你全家。
但是，今天我们要讲的不是原谅色，而是红色！
看图，先了解一下我们对红色的认知！ 我把色彩分成2个纬度，一个是大自然中的，一个是社会意识中的。 为什么这样分？
往下看完你就懂。
大自然中的红色！ 大自然中的红色，和人类没有任何关系，有没有人类的存在，这些物体和现象都会以红色出现，例如玫瑰花的红色，与生俱来。
社会意识中的红色！
而社会意识中的红色，是人类自己对物体的色相做了符合群体利益的意识偏向。 例如为什么停下来灯是红色？因为红色灯波长可以传播得最远，穿透力最强，哪怕是在大雾天，也可以让远处的司机看得到前方需要停车，所以这个色彩的灯，安全性要比任何颜色都要强。
由上面的图片映射我们可以看到一些红色的性格，它是一种非常热烈的颜色，是所有颜色中最能吸引人注意力的一种颜色。由于这些特性，红色被广泛的应用在女性、运动、游戏、食品等行业。
接下来我们按照红色的层次划分，分别看看在设计中我们是怎么应用红色的。
学习，当然是由浅入深，所以，颜色上，我们也是从浅色开始说吧！
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01.粉红色 属于高明度+低纯度的红颜色。
顺便告诉一下你，这个色彩在哪儿取。 正面情绪： 它给人柔和亲切的感受，大面积使用的时候会让画面引起非常舒适视的觉享受。因此被大量地应用于女性、化妆品、母婴等行业。下面我们通过一些实例来分析。
负面情绪： 无力感，娘炮！
化妆品 左边：模特粉嫩的皮肤，吹弹可破。 右边：化妆品的金属部分都被粉红所倒映，弱化金属的刚烈，整体更加女性化。
左边：粉红色的背景和粉红色的丝带元素，把笔直的产品软化到非常和谐。 右边：除了淡雅的浅粉背景外，无规则的粉色花朵，把整个画面升华，产品属性瞬间得到呼应。
美食
用粉色做美食类的设计需要谨慎，因为它的甜蜜属性太强了，基本上无论用于什么食物的表现，都可能出现甜甜的感觉。
少女风 少女风来说，基本上你套上了粉红色的调性，就可以成型了。 因为色彩属性太强了，看到就呼唤出你的少女心。
一般来说，粉红+白，无论是什么人用，都可以年轻10岁！
额。。。。
而配黑色就需要谨慎，面积不能太大，黑色大了，整个页面就会压抑了，会有一种杀人萝莉的感觉。 还好我手机扔得快，差点被砍到！
促销 好了，说到粉色系的促销，和上面的都很不一样的技巧。
由于促销最重要的是信息清晰，确定，和显眼。但是粉色天生就是存在感很弱，那怎么办？
当然是加大画面的对比度。也就是加入重色的配搭，同时还需要很超大的字号来提高信息清晰度。
如上图 左边：实用很大的粗体字，让白色的字不至于被画面给干扰掉了。 右边：实用黑色加粗的字，其它信息弱化，手几乎和画面同色，所以不会干扰促销信息。
这两张也是一样的道理。
这些都是使用了强烈的色彩对比，包括色相的对比，纯度的对比。
左边：粉红和绿的色相强烈对比。 中间：粉色的高明度和蓝色的低明度强烈对比。 右边：同中间。
注意！ 粉色系的配色一定要干净，颜色的纯度和明度一般偏高，慎用灰色，过于偏灰画面就会显脏
左边：温馨浪漫 右边：略带颓废
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02.纯红色！ 属于高明度+高纯度的红颜色。
纯红色的取色位置。 正面印象： 纯红是一个非常有力量的色系，很容易联想到热血、激进，个性，胜利等情绪，当我们需要刺激用户视觉神经时，纯红色是首选。 当然，还有一个重要的情绪，就是可口美味。因为大自然中成熟的果子用红色来告诉人类以及其它动物，我们可以吃了，而且是甜的。
在所有色彩中纯红色是最夺目的，永远不会被掩盖，所以特别适合当主色调使用。
负面印象： 血腥，警告，恐怖。
左边：虽然是很冷静的版式，但是红色就已经可以变得非常血拼促销的感觉了。 右边：非常个性的感觉。
关于左边这张，我调一下色相，发现这个版式并不是那种促销感的，配色帮了它很大的忙。
左边：红色与金色的配搭，皇室般的高端感。 右边：红色配黑色，个性时尚感强烈。
美食 红色的美味感是与身俱来的，而我们从小到大也被这种自然认知不断地加强印象。 上图：红色的苹果加上粉红色的产品，不用问，甜的。
下图：无论这一勺子，是草莓酱还是辣椒酱，都不会影响它表现出来的美味感。而且这个设计特意采用了木质的勺子，让人感觉这个东西是天然的，无加工的，好感更加强烈。
所以我们在做设计执行的时候，需要考虑的不仅仅是设计的形式感，更要考虑用户心理，看到这个画面会有怎样的感受。 我们对大自然的色彩认知比感性认知更加强烈。 （摄影师：Shiguangli时光里）
中国风 传统的中国红一般是正红，例如这种设计，我们经常看到，这个是发自内心的土到掉渣。
如果你不想让页面看起来过于正经隆重，可以尝试让颜色偏一点橙色或者玫红，这样可以让页面显得没那么“老气”。
同样是金色配红色，但是这三张都不会让人感觉很土气。
那这个时候你可能说了，我的老板就是土鳖，喜欢那种金光灿灿的东西，怎么办？ 呵呵，你必须指着老板的鼻子说：有钱就可以为所欲为吗？
别说了，改吧！ 把纯度增加，满足老板，然后和朋友说，这个不是你设计的。
海报 关于红色的海报，应用得太多太多了，尤其是越个性的内容越是适合，例如音乐的。 例如崔健的演唱会海报，经常都是纯红色配黑色，舞台灯光也是这种趋势。 而中国好声音的视觉表现也是红色，这些都是有利于品牌的个性暗示和形象传达。
嗯，这些海报也都是很有个性的心理暗示。
运动 运动的属性有什么？激情，速度，力量，那么在色彩上如何表现这些属性呢？ 例如这张设计，大红的背景色，力量感十足，后面的漩涡一样的图形，增加了速度感，明快的色彩对比，加大画面的张力。
如果同样的形，换一下色会怎样？ 画面的舒适性还在，但是力量感完全失去了。
这张设计也是，大色块的对比，增加力量感，而倾斜的造型，增加了速度感，你可以知道，设计师每一个色彩使用，元素的增加，都为围绕这最终的设计目的而服务，并不是为了美。
促销 大红色做促销设计，不要太容易了！！简直就是那个不痛，月月轻松！ 只要红色一铺，随手加点粗字体，促销感就要爆棚了！
因为红色是典型的膨胀色、前进色，在视觉上它会主动抢你的眼球。平常促销的页面大多是高饱和度的红色，也是尽量放大红色前进和膨胀的两大特性。因此，大红色简直就是促销的代名词。
注意 红色的实用，要注意主题这个大前提，在需要激发这种特殊情绪的时候就可以用。 例如下图，虽然Tiffany色很好看，但是在七夕这种日子，爱情应该是红红的爱意，使用青色，总让人感受不到感情，太冷了。
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03.暗红色！ 属于低明度+高纯度的红颜色。
暗红色的取色位置。 正面情绪： 高品质，有内涵，有个性，有力量，深沉感。
负面情绪： 低落，忧郁。
女性 深红色和深蓝色的搭配，再辅以有质感的背景纹理，能够很好的体现出女性成熟优雅的感觉，看到这些页面，你就会知道这个品牌应该很贵。
海报 关于新年主题，如果只是单纯到深红色，会让人略感压抑，但是如果加上点纹理，整个品质感马上就得到提升。
大红到深红的变化，画面会多很多张力，故事性大大增加。
运动 刚刚说到粉红色可以体现女性的柔美， 而深红色就完全相反，可以体现男性的力量！
美食 鲜红色是好吃，而暗红呢？那就是增加品质感，说白了就是告诉用户，没钱别来吃，我很贵！
游戏 说到游戏页面设计，我要多说几句。 为什么其它类目的设计师都羡慕游戏类目的设计师呢？
第一，优秀的素材多。 人物原画，精美场景等，这些随手一放，基本上就是一个精美画面。
第二，可以随便用暗色调。 要知道，暗色调比亮色调更容易出画面效果，暗中看亮光效果，比亮中看黑色的物体，更容易让人集中视觉焦点。这个就是暗色设计的好处。
这个是我2011年做的一张图，用到的就是暗红色调。
中国风 深红色搭配藏青色有着传统的国画的风格，这是很有韵味的中国。
注意 深红色的画面一般比较偏暗，质感厚重，因此在设计的过程中要特别注意，避免让整个页面过于沉闷消极，解决办法是可以在局部使用亮色，提高页面的对比度。
不要让你的主角埋没在环境中
三个不同的红色体系说完了，
但是不能光说不练对不对？
干活！
就拿一个化妆品的产品做测试配色的案例吧！
希望这篇文章可以帮到你。 下一期见。
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